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Obtenir des liens retour grâce aux pages Erreur 404

erreur-404Notre projet public #1 se poursuit, et comme annoncé lors de mon premier rapport d’activité, j’ai désormais démarré une phase extrêmement importante pour booster le ranking du site : le linkbuilding.

Il existe des dizaines de techniques pour créer des liens vers votre site, mais il y en a de moins en moins qui fonctionnent vraiment ET qui ne représentent pas un risque pour votre site en anticipation des prochaines updates Google.

Je vais en couvrir plusieurs au fil des semaines qui viennent, afin de vous montrer pas à pas comment je compte aller chercher quelques liens très qualitatifs pour le site www.pourmonchien.fr. Je dis bien quelques liens, car avec le SEO moderne, plus besoin d’aller chercher 1 000 liens pour se faire bien voir par Google, quelques un bien sentis seront bien plus efficaces !

Et on attaque aujourd’hui avec la technique de l’erreur 404.

Récupérer des liens déjà existants vers votre site

J’aborde cela très rapidement, car c’est un sujet assez connu, et notamment évoqué de façon détaillée sur plusieurs sites dédiés au référencement. La première façon de récupérer facilement, gratuitement et surtout rapidement des liens retours vers votre site et de s’assurer que ceux qui existent déjà redirigent bien vers une page existante de celui-ci.

Je m’explique. Imaginons qu’un site ait fait un lien vers votre site, mais que le webmaster se soit planté dans l’URL. Ou alors que votre page ait été supprimée depuis. Résultat au lieu de renvoyer vers une page live de votre site, ce lien renvoie désormais vers votre page Erreur 404. Dommage !

Solution rapide. Utilisez Google Webmaster Tools ou l’Open Site Explorer Moz pour identifier vos pages générant une erreur, et remonter ces liens pour savoir si des sites externes ont un lien vers cette page.

Le process en 3 points clés :

  1. Identifier les pages générant une erreur 404
  2. Lister les sites liant vers ces pages
  3. Effectuer le changement d’URL ou rediriger vers une page existante

Le process en détails :

  • Dans Webmaster Tool : via l’onglet Exploration > Erreurs d’exploration. Si certaines de vos pages sont introuvables, elles seront listées ici. Ne reste plus qu’à télécharger le fichier CSV des sites liant vers ces URL (fichier disponible dans webmaster tool) et à effectuer les modifications.

erreurs exploration webmaster tool

  • Dans OSE Moz : une nouvelle option permet désormais de facilement identifier toutes les pages générant une erreur sur votre site.

OSE Moz pages 404

Une fois que vous avez la liste des pages introuvables sur votre site, la prochaine étape consiste à trouver tous les sites qui génèrent un lien vers cette page. Dans Webmaster Tool, je vous ai expliqué comment faire, tout est à disposition via un simple export.

Dans OSE, entrez simplement l’URL de la page 404 dans l’onglet « Inbound Links » et vous obtiendrez la liste de tous les sites liant vers celle-ci.

liens entrants MOZ

Dernière étape, corriger ces erreurs pour rendre les liens existants actifs. Si vous connaissez le webmaster ayant lié vers votre site, la meilleure solution est de le contacter et lui demander de corriger son lien. Renvoyez-lui la bonne page, et vérifiez que l’update soit faite.

Si vous n’avez pas de moyen d’entrer en contact avec le site liant vers votre page introuvable, il est toujours possible de « forcer » la chose en appliquant une règle de réécriture pour l’URL introuvable, et la rediriger via une redirection 301 vers la page de votre choix.

Cette technique fonctionne « mieux » si votre site est ancien, car il sera plus susceptible d’être l’objet de pages Erreur 404. Mais pour un site tout neuf comme celui de notre étude de cas, il y a peu de chances que ce type de pages existent. Nous allons donc exploiter non pas NOS erreurs 404, mais celles de nos « concurrents ».

Détecter les erreurs 404 sur d’autres sites… et récupérer les liens !

Une technique beaucoup plus « sournoise » mais qui peut s’avérer tellement efficace que l’ignorer serait une réelle erreur dans votre stratégie de linkbuilding.

Le principe est simple, de la même façon que nous avons détecter les erreurs 404 présentes sur notre sites, nous allons utiliser un outil come Open Site Explorer pour détecter les pages générant une erreur sur une liste de sites « concurrents », ou tout au moins proposant des ressources / articles similaires à celles de notre site.

Le process en 3 points clés :

  1. Identifier les pages générant une erreur 404 sur des sites concurrents
  2. Lister les sites liant vers ces pages
  3. Contacter les sites liant vers une page 404 pour leur proposer votre propre lien

Le process en détails :

J’utilise pour ce travail l’outil Open Site Explorer de Moz. Une version gratuite de 30 jours est disponible, ensuite ce n’est pas donné à $99 par mois. Moz offre des dizaines d’outils destinés à optimiser votre site, mais je n’ai pas encore assez creuser le sujet (je teste leur période d’essai) pour donner un avis éclairé sur le sujet pour l’instant.

Le process est identique à celui qui nous a permis d’identifier les pages introuvables sur notre site. Via le menu « Open Site Explorer », nous allons accéder à l’onglet « Link Opportunities ». Sauf que cette fois-ci, au lieu d’entrer l’URL de notre site, nous allons entrer celle d’un site concurrent (je vous conseille de préparer une belle liste de sites potentiels en amont).

Je ne vais pas lister ici tous les sites testés, ce serait long et ennuyeux pour vous tous, surtout que les erreurs 404 ne sont pas légions. Mais quand on en trouve quelques unes, ce sont des ressources inestimables.

Voici un exemple parmi d’autres :

  • Lors de ma recherche de sites dédiés à l’univers du chien je suis tombé sur celui-ci : www.sanslaisse.com
  • En entrant ce nom de domaine dans ‘outil OSE, j’obtiens une liste de pages introuvables :

liens cassés

  • L’une d’entre elles me semble intéressantes pour obtenir un lien : http://www.sanslaisse.com/pages_sports/les_sports.htm. Celle-ci semble devoir parler des sports possibles pour son chien. Quand on sait que le manque d’activité est un élément déclencheur majeur des aboiements pour certaines races de chien, il me semble facile d’aller créer un article intéressant sur le sujet pour obtenir une page à proposer en remplacement.
  • En entrant l’URL de la page introuvable dans l’onglet « Inbound Link », j’obtiens la liste des sites liant vers cette URL. L’une d’entre elles m’intéresse : http://www.caniscool.com/chiens_dressage_education_canine_sports.htm.

lien vers page 404

  • Le PA (Page Autority) de 15 est assez faible. Mais le DA (Domain Autority) à 29 commence à être intéressant.

Astuce supplémentaire : j’ai lu certains blogs proposant de faciliter la détection des liens cassés grâce au plugin « Check My Links ». Je l’utilise assez rarement, mais en effet il permet en 1 coup d’oeil de détecter sur une page précise les éventuels liens cassés, sans avoir à passer par l’outil d’analyse OSE.

Maintenant que j’ai une page, liant vers une autre page générant une erreur 404, il ne me reste plus qu’à 1) Valider quelle ressource je pourrais fournir en remplacement de celle-ci, 2) De contacter le site pour leur indiquer l’erreur et leur proposer mon URL en remplacement.

Je vais donc créer un article dédié aux sports praticables par les chiens, et bien entendu l’orienter « solution anti-aboiement » pour rester cohérent avec mon site. Une fois l’article terminé, je shooterai un email au site http://www.caniscool.com pour leur proposer de remplacer le lien cassé par un lien vers mon article.

Un email court et direct, tel que celui ci-dessous devrait faire l’affaire :

Bonjour,

J’effectuais ce jour des recherches sur NOM DU SUJET et ai découvert votre excellent article sur le sujet: XXXXXXX

Je voulais simplement vous informer que celui-ci contient 1 (ou plusieurs) liens vers des pages introuvables.

  • Lien 1
  • Lien 2

Nous venons justement de publier un article très détaillé sur le sujet (DETAILS ADDITIONNELS BIENVENUS) et je pense qu’il fournirait une ressource intéressante en remplacement du lien ne fonctionnant plus.

  • Lien vers votre ressource

Dans tous les cas, continuez le bon travail effectué sur ce site !
Au plaisir de vous lire.

Le tour est joué, il ne vous reste plus qu’à attendre un retour du webmaster, et avec un tout petit de peu de chance, une confirmation de l’ajout d’un lien vers votre site !

Pourquoi cette stratégie devrait-elle s’avérer plus payante que d’autres ?

Tout simplement car au lieu d’être en position de demande d’un lien retour, vous êtes, grâce à la détection de cette page erreur 404, en position d’apporteur d’une solution concrète, simple et rapide à mettre en place pour le site hébergeant un lien cassé.

Le piège à éviter

Je termine avec un rappel important : la qualité du lien compte plus que la quantité. Ne sautez pas sur tous les liens entrants possibles que vous pourrez détecter avec cette technique. Dans certains cas, le site hébergeant le lien cassé ne vaut pas le détour. Illustration :

  • Lors de mon analyse, j’ai détecté plusieurs pages introuvables sur le site ci-dessous. L’une d’elle m’intéresse particulièrement, car elle comptabilise 9 domaines liant vers cette page, et un total de 16 liens. Cela signifie que je pourrais potentiellement récupérer facilement 16 liens !

exemples liens mauvaise qualité

  • Comme présenté plus haut, j’utilise l’outil de recherche inversé pour obtenir des informations sur la page générant une erreur 404 (détails ci-dessous)…

liens cassés 2

  • … et la liste de tous les sites disposant d’un lien vers cette page erreur.

sites liant vers page 404

C’est là qu’un coup d’oeil plus attentif doit permettre de se rentre compte que ces liens n’ont en réalité pas ou peu de qualité. En effet, ils proviennent tous de sites en langue étrangère (espagnol ou portugais, les linguistes confirmeront !).

Volontairement ou non, le site chien.com a donc obtenu plusieurs liens retours en provenance de sites en langue étrangère, qui ressemblent fortement (pas de jugement, juste un avis) à des sites de ferme de lien. Très peu de contenu, design peu soigné, multitude de liens vers différents domaines, etc… Ca fait beaucoup de drapeaux rouges !

Et pour une stratégie SEO de long terme, je vous déconseille fortement ce type de liens extrêmement pauvres. Pensez donc à jeter un oeil au site avant de les contacter pour mettre votre lien à la place d’un autre, toutes les opportunités ne sont pas forcément bonnes à saisir !

Votre expérience ?

Comme toujours, cela m’intéresse de lire vos commentaires. Partagez-y votre expérience sur le sujet. Avez-vous d’autres astuces liées l’obtention de liens grâce aux pages Erreur 404 ? Faites-en profiter tout le monde 🙂 .

Bonne semaine !

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